Reclame en propaganda zijn twee verschillende en krachtige instrumenten die door de media worden gebruikt om de geest van het grote publiek te beïnvloeden. Ze zijn met elkaar verbonden in zoverre dat ze beide opkwamen aan het einde van de negentiende en het begin van de twintigste eeuw als gevolg van de opkomst van grootschalige productie en enkele opmerkelijke politieke gebeurtenissen, met name de wereldoorlogen.
Om de aandacht van het publiek te trekken, maken ze allebei uitgebreid gebruik van media (print en elektronisch) en technologie en een verscheidenheid aan symbolen.
Adverteren versus propaganda
Het verschil tussen reclame en propaganda is dat de eerste een praktijk of een techniek is die wordt gebruikt om de aandacht van het grote publiek voor een bepaald product of een bepaalde dienst te trekken en hen te overtuigen op een bepaalde manier te reageren. De doorgestuurde informatie is feitelijk maar bevooroordeeld in de richting van de promotie van bepaalde producten of diensten.
Reclame verwijst naar de technieken en praktijken die worden gebruikt om producten, diensten of oorzaken onder de aandacht van het publiek te brengen om hen te overtuigen op een bepaalde manier te denken en te reageren.
Propaganda daarentegen wordt gedefinieerd als een systematische poging om de geest en emoties van een doelgroep te beïnvloeden om een specifiek doel te bereiken. Dit wordt gedaan door informatie te verspreiden die vaak bevooroordeeld en gemanipuleerd is.
Bij dit laatste gaat het daarentegen om vervorming van informatie en manipulatie van symbolen om een bepaald standpunt te ondersteunen. De communicatie in Propaganda is eenrichtingsverkeer en het is niet nodig om te bewijzen dat de verspreide informatie waar is of niet.
Vergelijkingstabel tussen reclame en propaganda (in tabelvorm)
| Vergelijkingsparameter: | Adverteren | Propaganda |
|---|---|---|
| Definitie | Het is een communicatietechniek die door ondernemingen wordt gebruikt om de aandacht van de consumenten voor hun producten of diensten te trekken. | Het wordt beschreven als de overdracht van informatie die vervormd of gemanipuleerd is om een bepaald standpunt of initiatief te ondersteunen. |
| Bedoeling | Om de voorkeuren van de consumenten te vormen ter ondersteuning van een bepaald product of dienst. | Om de geest van de mensen te vormen ter ondersteuning van een bepaald idee of programma. |
| Sollicitatie | Het wordt voornamelijk gebruikt in de marktarena om bepaalde goederen, diensten of doelen te promoten. | Het wordt gebruikt op alle terreinen van het leven: sociaal, politiek en economisch. Maar het wordt het meest gebruikt in de politieke arena. |
| Informatie verspreid | Op feiten gebaseerd | Gemanipuleerd en vervormd |
| Gevolg | Het leidt tot een toename van de omzet en winst van ondernemingen. | Het leidt tot de triomf van een bepaald idee of initiatief over een ander. |
Wat is adverteren?
Het is een communicatiemethode die wordt gebruikt om bepaalde producten, diensten of doelen te promoten om de mensen te overtuigen om er op een bepaalde manier op te reageren. Het is een van de vier sleutels van marketing en de aard van communicatie is overtuigend en niet-persoonlijk.
werden voor het eerst gebruikt in de weekbladen van Londen in de zeventiende eeuw. Tegen de achttiende eeuw bloeiden dergelijke. Het was echter pas in de negentiende eeuw dat de eerste reclamebureaus werden opgericht. Ze fungeerden als bemiddelaar om plaats te maken in kranten. Aan het begin van de twintigste eeuw produceerden ze reclameboodschappen, waaronder kopieën en kunstwerken.
worden voornamelijk ondersteund door ondernemingen die hun goederen of diensten willen publiceren. Ze kunnen echter ook worden gebruikt om openbare berichten te verspreiden om goede doelen, liefdadigheidsinstellingen of politieke kandidaten bekend te maken.
Hoewel ze op feiten zijn gebaseerd, zijn ze zo ontworpen dat ze een indruk maken in de hoofden van de mensen en hen beïnvloeden om zich te abonneren op de producten of diensten die worden gepromoot. Bijvoorbeeld: een verscheidenheid aan symbolen en opvallende grafische displays worden gebruikt om de aandacht van de mensen te trekken.
Enkele van de belangrijkste media waarmee reclame het leven van de mensen doordringt, zijn onder meer:
Adverteren onderscheidt zich van persoonlijke verkoop in termen van hun verschillen in het type communicatie. Anders dan bij persoonlijke verkoop, is het bericht dat in advertenties wordt verzonden, niet-persoonlijk. Dat wil zeggen, het is niet gericht op een specifiek individu.
Het verschilt ook van Public Relations in zoverre dat de inhoud van de boodschap die in advertenties wordt verspreid stevig wordt gecontroleerd door de sponsors.
In veel landen dient reclame als een belangrijke bron van inkomsten voor de media waarmee het wordt gedaan.
Wat is propaganda?
Het wordt eenvoudig gedefinieerd als de verspreiding van informatie die vaak wordt gemanipuleerd of vervormd om de steun van de mensen te krijgen voor een (vaak politiek) doel of een standpunt.
De oorsprong van de term gaat terug tot de zeventiende eeuw. Het werd voor het eerst gebruikt door een missionaire organisatie opgericht door de paus in 1622 genaamd Congregatio de Propaganda Fide, oftewel de Congregatie voor de Propaganda van het Geloof - om te verwijzen naar de overdracht van haar doctrines.
De term wordt vaak gebruikt met een negatieve connotatie, voornamelijk vanwege het uitgebreide gebruik door nazi-Duitsland en de voormalige Sovjet-Unie om steun te verzamelen voor hun ideeën en programma's tijdens het interbellum van 1919 tot 1939.
Terwijl ze informatie verspreiden, benadrukken propagandisten die elementen van de informatie die hun doel of standpunt ondersteunen en de nadruk leggen op die elementen die hun standpunt of doel niet ondersteunen. Om steun voor hun opvattingen te krijgen, verspreiden propagandisten ook leugens en misleidende verklaringen. Dit manipulatieve karakter van de informatie die door Propaganda wordt verzonden, onderscheidt het van reclame.
Propaganda wordt gebruikt op alle terreinen van het leven: sociaal, economisch en politiek. Maar het is het diepst in de politieke arena.
Enkele van de belangrijkste elementen van Propaganda zijn als volgt:
Belangrijkste verschillen tussen reclame en propaganda
Gevolgtrekking
Reclame en propaganda worden vaak door elkaar gebruikt zonder rekening te houden met het fundamentele verschil tussen beide. Dit gebeurt omdat de technieken die ze gebruiken om bepaalde ideeën of producten te ondersteunen vaak vergelijkbaar zijn.
Maar het is belangrijk om te begrijpen dat, hoewel ze allebei informatie gebruiken als een instrument om de geest van het publiek te beïnvloeden, in het geval van Propaganda de informatie meestal wordt vervormd en gemanipuleerd om in het belang van de propagandist te passen. In Advertenties mag echter geen valse en vervormde informatie worden gebruikt, aangezien dit zou leiden tot een verslechtering van de merkkracht van de Adverteerder.
