Reclame en promotie zijn twee belangrijke pijlers in de marketingwereld. Beide zijn de marketingstrategieën en zijn noodzakelijk voor elke organisatie om lang op de markt te blijven. Hoewel ze er allebei hetzelfde uitzien, is er een aanzienlijk verschil tussen reclame en promotie.
Hoewel ik er vrij zeker van ben dat de meesten van jullie een beetje informatie hebben over adverteren, maar niet veel van jullie zullen weten wat promotie inhoudt.
Adverteren versus promotie
Het verschil tussen reclame en promotie is dat reclame over het algemeen verwijst naar het verzenden van gecontroleerde berichten door te betalen aan de media, terwijl promotie zowel betaalde als gratis marketingactiviteiten kan omvatten. Adverteren is van toepassing op alle media van een grote organisatie waarvan het primaire doel is om het merkimago op te bouwen.
Promotie gaat over het vermelden van uw nieuwe product, merk, etc. door middel van gratis en betaalde marketingactiviteiten. In het geval dat uw organisatie betrokken is bij kleine bedrijven, lijkt de promotie een ideale en kostenefficiënte keuze voor een toename van de verkoop.
In deze gids behandelen we alle essentiële details zodat u het verschil tussen reclame en promotie kunt begrijpen
Vergelijkingstabel tussen reclame en promotie (in tabelvorm)
| Vergelijkingsparameter: | Adverteren | Promotie |
|---|---|---|
| Definitie | Reclame wordt gedefinieerd als eenrichtingsgestuurde communicatie en wordt betaald aan de media om een merkimago op te bouwen voor potentiële klanten. | Promotie omvat het vermelden van het merk of de lancering van een nieuw product, zowel via betaalde als gratis marketingactiviteiten. |
| Deelnemers | Middelgrote of grote bedrijven. | Kleine bedrijven |
| Objectief | Merkopbouw, merkwisseling, merkherinnering, enz. | Loyale klanten belonen, de verkoop van de organisatie verhogen, potentiële klanten aantrekken door middel van regelingen, de terugkopen verhogen. |
| Natuur | Reclame straalt vaak emotionele aantrekkingskracht uit. Meestal zijn gemaakt om een merkimago te creëren in de geest van klanten | Promoties hebben geen emotionele aantrekkingskracht, deze worden meestal gedaan om het rationele denken van klanten te veranderen, bijvoorbeeld door kortingsbonnen op een product te geven, kan de klant dat kopen vanwege een lagere prijs |
| Eindresultaat | Effect van reclame kost tijd, daarom is het eindresultaat traag | In vergelijking met reclame wordt het eindresultaat zeer snel bereikt |
| Kosten | Bijna in alle gevallen is dit duur | Niet zo duur als reclame |
Wat is adverteren?
Reclame wordt gedefinieerd als eenrichtingsverkeer waarbij de media worden betaald om een merkimago op te bouwen voor potentiële klanten.
Omdat het een beetje duur is, wordt het meestal gebruikt door middelgrote tot grote bedrijven om te voldoen aan de doelstelling om een positief merkimago op te bouwen en de verkoop te verhogen.
Kleine bedrijven kunnen echter ook slimme manieren vinden om te adverteren door een relatief lager bedrag te betalen met behulp van digitale marketing. Er wordt gedacht dat door te betalen voor, de organisatie een stijging van de verkoop zal zien, maar het duurt langer om die verkoopresultaten te behalen.
Ze moeten dus goed op de hoogte zijn van de volgende doelstellingen van reclame;
De verschillende advertentiemogelijkheden waaruit de organisatie kan kiezen zijn;
Ook is het onze plicht om u duidelijk te maken dat de bovenstaande advertentiemogelijkheden door organisaties worden genomen op basis van het niveau van bekendheid en penetratie.
Daarom is het net zo belangrijk om ook te weten of elke advertentieactiviteit met behulp van verschillende soorten advertentiemedia moet worden uitgevoerd.
Het is dus vereist om te begrijpen dat dit een marketingstrategie is die door verschillende bedrijven wordt gebruikt om het merkimago op te bouwen en het merk in de hoofden van klanten te positioneren.
Wat is promotie?
Promotie omvat het vermelden van het merk of de lancering van een nieuw product, zowel via betaalde als gratis marketingactiviteiten
Bij promotie beïnvloedt de organisatie de klant om de nieuw gelanceerde producten of diensten te kopen of kan ze ook bijdragen aan merkverandering.
Om de verkoop te verhogen, geven organisaties speciale aanbiedingen, kortingen of geschenken aan hun klanten. Dit alles maakt deel uit van de acties.
Het beste van promoties is dat het de verkoop verhoogt, d.w.z. door 50% korting te geven op shirts in een kledingwinkel, kan de winkelmanager de stijging van de verkoop zien die niet mogelijk was geweest zonder promotie
De verschillende soorten acties die de organisatie gebruikt zijn;
Afhankelijk van de vereiste of in termen van het bereiken van specifieke doelstellingen, kan het marketingteam van elke organisatie kiezen uit de bovengenoemde promotietechnieken, afhankelijk van hun gemak.
Organisaties moeten dus begrijpen wie hun doelklanten zijn en hoe ze deze het beste kunnen bereiken. Een andere groep klanten kan goed reageren op verschillende promoties.
Daarom is het selecteren van de te gebruiken promotie uitsluitend gebaseerd op de beslissing van het management.
Belangrijkste verschillen tussen reclame en promotie
Hoewel beide marketingstrategieën gunstig zijn voor de organisatie om hun doelstellingen te bereiken, zijn er veel verschillen tussen reclame en promotie als het gaat om verkoop, bereik en merkontwikkeling.
Gevolgtrekking
Het maakt niet uit welke marketingstrategie je kiest; waar het om gaat is dat je weet wie de doelgroep is, en hoe diep de penetratie nodig is qua bereik.
Het is echt van cruciaal belang om een idee te hebben van alle uitgaven en kosten die gepaard gaan met het kiezen van een van beide.
Het is dus belangrijk voor het marketingteam van de organisatie om de nodige doelstellingen in kaart te brengen en SLIM bij het kiezen van de juiste marketingstrategie.
Maar al met al helpen zowel Advertising als Promotion de organisatie om haar doelstellingen effectief te realiseren.
- https://psycnet.apa.org/record/1987-97569-000
- https://europepmc.org/abstract/med/10106591
- https://pubsonline.informs.org/doi/abs/10.1287/mksc.18.1.1
