Promotie heeft betrekking op alle activiteiten die tot doel hebben klanten te informeren over de producten en hen te overtuigen deze producten te kopen. Promotie maakt gebruik van verschillende instrumenten om de uitwisseling van goederen en diensten op de markt te stimuleren. Public relations en reclame zijn twee belangrijke hulpmiddelen voor de promotie van producten en diensten die door het bedrijf worden aangeboden.
Public relations versus reclame
Het verschil tussen public relations en reclame is dat public relations een doelbewuste poging is om wederzijds begrip tussen een organisatie en haar publiek te creëren en te behouden. Aan de andere kant is reclame een vorm van niet-persoonlijke communicatie en promotie van goederen en diensten door een geïdentificeerde sponsor. Kortom, we kunnen zeggen dat public relations verdiende media is en reclame betaalde media.
Public relations is een strategische managementfunctie die de goodwill van de organisatie berekent door haar reputatie te creëren en te beheren door de producten en diensten die door het bedrijf worden aangeboden te vertellen en te tonen in de vorm van geaccentueerde verhalen of artikelen. Het wordt gedaan door middel van nieuws, toespraken, seminars, enz. Het is geen gemakkelijk beroep om te definiëren.
Adverteren wordt een betaalde, onpersoonlijke, eenvoudige communicatie genoemd die de aandacht van de kopers vestigt op een product, dienst of bedrijf om het beoogde publiek te beïnvloeden en aan te moedigen zich te gedragen als een felbegeerde verkondiger. Het geeft informatie over de prijs, voordelen en beschikbaarheid van producten. De gebruikelijke manieren van adverteren zijn kranten, televisie, radio, tijdschriften, enz.
Vergelijkingstabel tussen public relations en reclame
| Parameters van vergelijking: | Publieke relaties | Adverteren |
| Definitie | Public Relations is de kunst van het tot stand brengen en onderhouden van een wederzijds voordelige relatie van een bedrijf met het publiek. | Adverteren verwijst naar elke betaalde vorm van niet-persoonlijke presentatie en promotie van producten aangeboden door het bedrijf |
| Communicatie | Dialoog (tweerichtingscommunicatie) | Monoloog (eenzijdige communicatie) |
| Media | verdiende media | Betaalde media |
| Doel | Public Relations heeft tot doel een gunstig imago te creëren van een bedrijf, zijn producten of zijn beleid. | Het belangrijkste doel van reclame is om mensen bewust te maken van de producten en diensten die door het bedrijf worden aangeboden. |
| Reikwijdte voor controle | In Public Relations kunnen bedrijven het verhaal of artikel casten, maar hebben ze geen controle over de reactie van de media. | In, heeft het bedrijf volledige controle over de advertentie. |
Wat is public relations?
Public Relations is de geplande en volgehouden inspanning om een gezonde relatie op te bouwen tussen een organisatie en haar publiek. Het publiek omvat niet alleen klanten. Het omvat ook alle aandeelhouders, crediteuren, investeerders, geldschieters, overheid, leveranciers, enz.
Public Relations-activiteiten zijn bedoeld om een positief imago of een positieve reputatie van het bedrijf in de ogen van het publiek te creëren. Het is gericht op het opbouwen van betrouwbare relaties tussen een merk en zijn koper, voornamelijk via het gebruik van media en berichtgeving. Het omvat verschillende programma's om de goodwill van het bedrijf vast te stellen en te beschermen. Het heeft tot doel de relaties met verschillende belanghebbenden te versterken.
PR wordt gedaan door het organiseren van evenementen zoals sportevenementen, concerten, seminars, toespraken van bedrijfsleiders, enz. Meestal wordt dit gedaan om gunstige berichtgeving te krijgen door informatie te verstrekken aan onafhankelijke mediabronnen.
Een goede public relations helpt bij het soepel functioneren van het bedrijf en het opbouwen van een grote interesse in het gevestigde product en helpt bij het lanceren van nieuwe producten op de markt. Het versterkt ook het promoten van de goederen en diensten. Verschillende instrumenten die worden gebruikt in Public Relations zijn persberichten, persmappen, brochures, jaarverslagen, nieuwsbrieven, conferenties en seminars.
Wat is adverteren?
Het is het meest gebruikte promotiemiddel. Adverteren is een vorm van communicatie tussen de gebruikers van een product en het bedrijf dat het product aanbiedt. Het geeft u informatie over de goederen en diensten. Het basisdoel van reclame is om de vraag naar goederen en diensten op de markt te vergroten. Adverteren wordt uitgevoerd door de geïdentificeerde sponsor (persoon of bedrijf).
Reclame is overal aanwezig, hoewel mensen zich er misschien niet van bewust zijn. We merken dat reclame hetzelfde werkt als gras groeit. Je zult het nooit zien, maar elke week moet je het gazon verplaatsen.
In de wereld van vandaag gebruiken bedrijven alle mogelijke media om reclame te maken voor hun producten en diensten. Het maakt gebruik van televisie, print, d.w.z. kranten, tijdschriften, artikelen, tijdschriften, enz., radio, reclameborden, posters, sponsoring, evenementen, directe verkoop en nog veel meer. Het is een economische vorm van promotie omdat het een groot bereik heeft. Met het gebruik van de nieuwste grafische en multimediale reclame is het een van de krachtigste communicatiebronnen geworden.
Een publiekelijk geadverteerd product krijgt legitimiteit omdat er altijd bewijs voor is. Klanten voelen zich veiliger en comfortabeler bij het kopen van veel geadverteerde producten. Het schept vertrouwen bij kopers van het product over authenticiteit en kwaliteit.
In advertenties is een standaardboodschap ingesteld. Het maakt het inflexibel omdat er heel weinig ruimte is om de boodschap aan te passen aan de behoeften van verschillende delen van de markt.
Belangrijkste verschillen tussen public relations en reclame
De onderscheidende factor tussen public relations en reclame kan op de volgende gronden worden samengevat:
- Public Relations is de kunst van het creëren van op vertrouwen gebaseerde relaties tussen het bedrijf en het publiek. Adverteren is een techniek om het publiek te bereiken door hun aandacht te vestigen op hun producten en diensten door middel van aankondigingen.
- Public relations, we moeten de reputatie verdienen, integendeel, het is een betaalde vorm van promotie
- Public Relations is tweerichtingscommunicatie waarbij een bedrijf luistert en antwoord geeft aan het publiek. is simplex- of monoloogcommunicatie, d.w.z. reclame is eenrichtingscommunicatie.
- Public Relations is gericht op het opbouwen van goodwill. wordt gedaan om de bekendheid van het product bij de kopers te vergroten.
- In Public Relations heeft het bedrijf geen controle over hoe de media het artikel of verhaal gebruiken, maar in advertenties heeft het bedrijf controle over het, d.w.z. hoe en wanneer de advertentie wordt weergegeven.
Gevolgtrekking
In de wereld van vandaag is het belangrijkste doel van elk bedrijf geld verdienen. Om meer geld te verdienen, zouden de bedrijven de verkoop van producten moeten verhogen. Om de verkoop te vergroten, is het cruciaal om reclame en public relations efficiënt en effectief in te zetten. Het is min of meer nutteloos om te beweren dat de een de ander overtreft. Public Relations helpt bij het verkrijgen van vertrouwen en reputatie in de markt. Adverteren is echter de betaalde promotie van de producten die op de markt worden aangeboden, zodat de kopers ertoe worden aangezet. Er is een oud gezegde dat luidt: "publiciteit is waar je voor bidt, terwijl reclame is waar je voor betaalt.
Referenties
- https://search.proquest.com/openview/6870a23dd00fcb80660f301150f12f8b/1?pq-origsite=gcholar&cbl=49209
- https://journals.sagepub.com/doi/pdf/10.1177/107769589805300201
- https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/107769909907600303
