Elk product dat een klant ziet, bestelt of ontvangt, omvat verschillende stappen en processen voordat het de klant bereikt. Elke fabrikant of elk merk streeft naar een maximale verkoop van producten. Daarom ondergaan ze verschillende stappen om hun doel te bereiken. De twee gemeenschappelijke processen die elk product ondergaat, zijn branding en verpakking.
Branding versus verpakking
Het belangrijkste verschil tussen branding en verpakking is dat branding zich uitgebreid richt op de identificatie van het product en het creëren van een unieke plaats voor het product van andere merken die vergelijkbare producten hebben, terwijl de verpakking zich richt op de promotie van het product en zorgt voor volledige bescherming tijdens het transport.
Branding geeft een product een individuele en unieke identiteit die de klanten helpt om het product te onderscheiden en te onderscheiden van de andere merken die vergelijkbare producten verkopen. Het schept in grote mate een vertrouwensfactor bij de klanten, zodat ze zonder enige twijfel door kunnen gaan met hun aankoop. Branding omvat vertrouwen, waarde, logo, strategie, ontwerp en marketing.
Terwijl de verpakking het product beschermt voordat het de klant bereikt. Ook de stijl en manier van verpakken geven de creativiteit en authenticiteit van het product aan. Verpakkingen hebben direct invloed op de klant- of gebruikerservaring. De verpakking toont het merk en de authenticiteit ervan.
Vergelijkingstabel tussen branding en verpakking
| Parameters van vergelijking: | branding | verpakking |
| Definitie | Branding is het proces van het creëren van een unieke en individuele naam, afbeelding en logo van een product of dienst | Verpakken is het proces van het evalueren, ontwerpen en produceren van producten in verpakkingen |
| Objectief | Het helpt bij het onderscheiden van een product van andere merken die vergelijkbare producten bieden | Verpakking beschermt, informeert, bewaart, vervoert en verkoopt de producten |
| Resultaten | Branding verhoogt de loyaliteit van klanten, creëert bewustzijn en bouwt een langdurige relatie op | Trekt de aandacht van kopers, zorgt voor authenticiteit en bescherming van het product |
| Componenten | Het gaat over de naam, het logo, de kleur, het teken van het product of de dienst | Het gaat over de kleur, het logo, de beschrijving van het product |
| Soorten | Actieve branding en passieve branding | Primaire verpakking, secundaire verpakking en tertiaire of transitverpakking |
Wat is branding?
Branding verwijst naar de strategie die een unieke en individuele naam, afbeelding en logo van een product of dienst creëert. Branding is bedoeld om de aandacht van potentiële klanten en kopers te trekken. Branding fungeert als onderscheidende factor van elk product. Er kunnen meerdere verkopers zijn voor een soortgelijk product, maar branding onderscheidt het product van elkaar.
Branding creëert een aparte plek voor het product en bouwt vertrouwen op. Het kan ook genegenheid creëren bij de kopers. Branding is een marketingtool en -strategie. Branding genereert bewustzijn over een bepaald product bij het publiek en de massa. Het bevordert een gevoel van authenticiteit.
Marketeers passen vaak actieve branding toe om merkwaarde voor de kopers te creëren. Deze waarde overtuigt klanten om het product te kopen omdat het merk wezenlijke verschillen biedt met de andere merken die vergelijkbare producten of diensten leveren.
Branding behoudt de loyaliteit van de klanten. Bij de lancering of introductie van een nieuw product speelt branding een cruciale rol. branding houdt zich bezig met symbolen, kleuren, visuele beelden, naam, logo en slogans van het product en de bijbehorende diensten. Branding is een langetermijnrelatie en streeft naar het behalen van langetermijndoelen. Een succesvol merk heeft loyale klanten die het merk nauwelijks veranderen of swipen.
Wat is verpakking?
Verpakking verwijst naar het proces waarin een product wordt afgedekt, verpakt of verpakt en verkocht. Bij verpakkingen hoort creativiteit om unieke en aantrekkelijke verpakkingsstijlen te creëren. De verpakking heeft niet alleen een aantrekkelijke omslag, maar zorgt ook voor de bescherming en veiligheid van het product tijdens het transport. Een goede verpakking levert een onbeschadigd en intact product op bij de klant.
Verpakkingen worden al sinds de oudheid toegepast. In de oudheid werden wijnzakken, manden met riet, keramische amforen, houten kisten en vaten en zelfs geweven zakken gebruikt. De Chinezen waren de eersten die vellen papier gebruikten die werden behandeld als moerbeiboomschors om voedsel in de 2e eeuw voor Christus in te pakken en te verpakken.
Verpakkingen creëren ook een identificatie van het merk. Elk merk heeft een unieke verpakkingsstijl die het product zowel authentiek als aantrekkelijk maakt. Verpakkingen spelen een essentiële rol voor elk product dat van de ene plaats naar de andere moet worden afgeleverd. Het proces van verpakken omvat een gecoördineerde stap en systeem om de producten voor te bereiden.
Verpakking omvat drie belangrijke P's: bescherming, behoud en promotie. Verpakkingen worden verder ingedeeld in drie hoofdtypen, afhankelijk van de laag of functie. De drie soorten zijn primaire verpakking, secundaire verpakking en tertiaire of transitverpakking. De verschillende verpakkingsstappen bereiden het product voor op opslag, transport, logistiek en uiteindelijk eindgebruik. Het pakket bevat belangrijke informatie over het product, de koper en zelfs de verkoper.
Belangrijkste verschillen tussen branding en verpakking
Gevolgtrekking
Voor de promotie van elk merk zijn er verschillende strategieën en methodologieën die de bedrijven toepassen en ontwikkelen. Dit zorgt voor een andere ‘look and feel’ van de productverpakking. Al deze strategieën hebben als uiteindelijk doel de aandacht van de klanten te trekken. Om de klanten vertrouwd te maken met het idee, een behoefte in het leven van de klanten te ontwikkelen en hen het product te laten kiezen boven andere producten die op de markt verkrijgbaar zijn.
Zowel branding als verpakking spelen een cruciale rol in de marketingstrategieën van elk product. Ze voldoen aan het einddoel om de klanten het product te laten kopen. Bijna elk product op de markt volgt een goed gestructureerd en gecoördineerd plan van branding en verpakking.
