Producten en merken zijn de bron van winst of inkomsten voor de organisatie. Bedrijfsorganisaties investeren veel in product- en merkbeheer om te profiteren van verschillende concurrentievoordelen ten opzichte van hun concurrenten. Op de zakelijke markt gebruiken de consumenten de woorden "product" en het "merk" meestal voordat ze vervangende producten kopen.
Merk versus producten
Het verschil tussen merk en producten is dat een product een fysiek product kan zijn, een fysiek product of een dienst kan zijn die voldoet aan de behoeften van de beoogde consumentengroep. Aan de andere kant is een merk de emoties, percepties en ervaringen van consumenten met een bepaald product die door een organisatie worden vervuld of beloofd.
Een merk is een mechanisme of een hulpmiddel dat door elke organisatie wordt gebruikt om het product of de dienst onder de aandacht te brengen, de loyaliteit te vergroten en het product te onderscheiden van zijn vervangers. Een product heeft verschillende kenmerken en functionaliteiten die gebruikt worden om een merk te maken. Een merk is een belofte die de organisatie indirect aan de consumenten doet dat zij de interesses en behoeften van de consument waarderen.
Een product is een afgewerkt product of dienst die is ontwikkeld om het werk van een mens te vergemakkelijken. Op de zakelijke markt kunnen meerdere organisaties vervangende producten produceren en deze anders prijzen om winst te maken ten opzichte van anderen. Op de zakelijke markt kunnen meerdere organisaties vervangende producten produceren en deze anders prijzen om winst te maken ten opzichte van anderen. De uiteindelijke prijs van het product wordt bepaald door een schatting van de kwaliteit, productiekosten, kenmerken en voordelen van het product.
Vergelijkingstabel tussen merk en producten
| Parameters van vergelijking: | Merk | Producten |
| Definitie | Een merk definieert percepties, emoties of ervaringen van consumenten met de producten of diensten van het bedrijf. | Een product is een tastbaar of ontastbaar ding dat door de consumenten wordt gebruikt om aan hun behoeften te voldoen. |
| plaatsvervangers | Een merk heeft geen substituten. | Een product wordt vervangen door andere bedrijven door meer functies toe te voegen en de kwaliteit te verhogen. |
| Gemaakt door | Het merk wordt gecreëerd door de consumenten na het ervaren van het product of de dienst. | Een product wordt vervaardigd door de fabrikant. |
| Vervanging | Een merk gaat voor altijd mee als het in de hoofden van de consument is ingebouwd. | Een product wordt na verloop van tijd vervangen door een ander nieuw product of product met een hoge functionaliteit. |
| Aspect | Het is een niet-fysiek iets dat alleen kan worden ervaren. | Het kan zowel fysiek als niet-fysiek zijn. |
Wat is merk?
Een merk is een mechanisme dat wordt gebruikt om het product of de dienst van een bedrijf te onderscheiden van zijn substituten. Het is een competitieve troef van elke organisatie. Het geeft niet alleen het bedrijf aan, maar drukt ook de emoties en percepties uit van consumenten die de producten van een bepaald merk hebben gebruikt. Het is het beeld in de hoofden van de consument. Brand helpt de verkoop van producten en diensten van het bedrijf te vergroten door het bewustzijn hiervan in de markt te creëren.
Een merk is niet alleen een logo van het bedrijf, maar het definieert de doelstellingen en visie van het bedrijf en hoe het dit met succes heeft bereikt. Een merk voegt waarde toe aan de producten en verhoogt de verkoop. Een merk ontstaat door een strategisch proces waarin de externe samenstelling en interne ambities van het bedrijf worden gecombineerd. Het merkproduct zal duur zijn en er is veel vraag in de markt dan de niet-merkartikelen. Het geeft de loyaliteit en het vertrouwen van klanten in de producten aan.
De organisatie moet het merk in stand houden door de kwaliteit van haar dienstverlening te waarborgen. Het merk wordt ook op de markt gebracht met behulp van merkbeheerstrategieën om bewustzijn in de markt van het specifieke merk en de producten te creëren. Het drukt de cultuur en omgeving van de organisatie uit. Een succesvol merk verhoogt niet alleen de omzet, maar biedt ook nieuwe groeimogelijkheden voor de organisaties in de markt.
Wat zijn producten?
Een product heeft verschillende betekenissen op verschillende gebieden, aangezien het een afgewerkt product is in de maakindustrie; het definieert de doelstellingen van het project in het projectbeheer, een product dat voldoet aan de behoeften van consumenten in de marketingindustrie, enzovoort. Organisatieonderzoek en het identificeren van de behoeften van gerichte consumenten om nieuwe producten of diensten te ontwikkelen. Een product is pas succesvol in de markt als het voldoet aan de wensen van de klant. Een product genereert inkomsten voor de organisatie door te voldoen aan de behoeften van consumenten.
De organisatie gebruikt een productontwikkelingscyclus om het product te ontwikkelen, lanceren, onderhouden, op de markt te brengen en op de markt te verkopen. Het product gaat in verschillende stadia, zoals de introductiefase, volwassenheid, groeifase en neergangsfase. De organisatie gebruikt marketingtechnieken en -technologie om de productbeschikbaarheid op de markt te brengen en bekendheid te geven, hetzij via online marketing of televisieadvertenties.
Nieuwe startups en vervangende bedrijven komen op de markt zodra het product winst begint te geven aan het bedrijf. Een bedrijf kan meer functies toevoegen en het product upgraden om concurrentievoordelen te behalen ten opzichte van de substituten. Het product wordt alleen succesvol als de productkwaliteit goed is, de prijsstelling en marketingstrategieën effectief zijn. De organisatie creëert meerdere producten en diensten die zijn gegroepeerd onder één paraplu die een merk wordt genoemd.
Belangrijkste verschillen tussen merk en producten
- Een merk is een marktimago van de producten of diensten van de organisatie op de markt, terwijl het product een nuttig ding is dat voldoet aan de behoeften van gerichte consumenten.
- Een merk dat eenmaal is gebouwd, blijft voor altijd in de hoofden van mensen, terwijl een product wordt vervangen door een nieuw product met nieuwe en geavanceerde functies.
- Een merk wordt gebouwd door de consumentenervaring, emoties en de visie van de organisatie te combineren. Aan de andere kant wordt een product ontwikkeld door het productieteam om aan de behoeften van consumenten te voldoen.
- Een merk kan niet worden vervangen omdat het uniek is voor andere merken, terwijl een product verschillende substituten op de markt heeft met dezelfde of geavanceerde functies.
- Een merk voegt waarde toe aan de producten of diensten en een product vervult de algemene behoefte van de consument.
Gevolgtrekking
Tegenwoordig gebruiken bedrijven merkbeheerde strategieën om een sterk merk op te bouwen, omdat het erg belangrijk is om de producten of diensten in de drukke markt te onderscheiden en een plek in de hoofden van mensen te creëren. Een merk ontstaat pas als het bedrijf producten of diensten ontwikkelt die klanten tevreden stellen. De organisatie moet vertrouwen en loyaliteit in hun producten behouden om succes op de markt te behalen.
